الحملــــة التسويقيـة إدارة التواجـــــد الرقمــــــي
التحـــدي
في ديسمبر 2024، نظّمت الهيئة السعودية للتخصصات الصحية حفل تخريج وطني لأكثر من 10,000 ممارس صحي في الأول بارك، وكان التحدي يتمثل في صناعة حملة اتصالية قادرة على تحويل هذا الحدث من حفل تخرّج تقليدي إلى تجربة وطنية تعبّر عن أثر الخريجين ودورهم في مستقبل الرعاية الصحية في المملكة.
كما شكّل المشروع فرصة لبناء مفهوم إبداعي موحّد يجمع بين الهوية البصرية، والتجربة الميدانية، والتفاعل الرقمي، ويخلق حضورًا يمتد قبل الحدث وأثناءه وبعده.
ماذا قمنا به
تولّت إسكلة إدارة الحملة الاتصالية والإبداعية بشكل كامل، بدءًا من بناء الاستراتيجية وحتى التغطية اللحظية للحفل.
تم تطوير المفهوم الإبداعي تحت شعار:
“أكبر صورة لأكبر أثر”
وهو مفهوم يرمز إلى اجتماع آلاف الخريجين في صورة جماعية تعبّر عن أثرهم المستقبلي في المجتمع وقطاع الرعاية الصحية.
وشمل نطاق العمل:
- بناء الاستراتيجية الاتصالية وتحديد الرسائل الرئيسية للحملة
- ابتكار المفهوم الإبداعي وصياغة الشعار اللفظي
- إنتاج الإعلان الرئيسي والترويج للحفل قبل انطلاقه
- تصميم الهوية البصرية وتطبيقاتها على مختلف المنصات
- تنفيذ الإعلانات الخارجية والرقمية وإعلانات منصة X
- تنسيق حملات المؤثرين بما يخدم أهداف الحملة
- إنتاج المحتوى والتغطية اللحظية أثناء الحفل
- التوثيق الميداني الكامل للفعالية
- إعداد التقرير الختامي للحملة
ويمثل هذا المشروع امتدادًا لشراكة بدأت في عام 2023 وتجددت في 2024، مع احتمالية استمرارها في 2025، ما يعكس الثقة المتبادلة والقدرة على تقديم تجربة تتجدد عامًا بعد عام.
النتائج
حققت الحملة حضورًا واسعًا على المستويين الميداني والرقمي، وأسهمت في تحويل حفل التخرج إلى تجربة وطنية متكاملة جمعت بين التأثير البصري والتفاعل الجماهيري والتغطية اللحظية.
كما نجحت الحملة في بناء هوية موحدة للحفل عبر مختلف القنوات، وتعزيز التفاعل قبل الحدث وأثناءه، وإبراز الأثر الجماعي للخريجين بصورة تعبّر عن أهمية دورهم في مستقبل القطاع الصحي.
وساهم تكامل الاستراتيجية والإبداع والتنفيذ في ترسيخ استمرارية الشراكة، وتقديم تجربة قابلة للتطور والتجدد في كل نسخة جديدة من الحفل.
أعمال نفتخر بها
لصالح الأعمال فكرنا، وجّهنا خبرتنا، و أنتجنا في كل اتجاه مخرجات إبداعية خلّاقة، نؤمنأن عملك هو عملنا ويعنينا بشكلٍ خاص إخراجه وفق أعلى المعايير
